In der Mediaplanung spielt die ökologische Nachhaltigkeit von Kampagnen eine immer größere Rolle, zugleich muss die Werbung ihre primären Ziele wie beispielsweise „Sales“ erreichen. Mit diesem vermeintlichen Zielkonflikt haben sich die bynd Consulting und der Fachverband Aussenwerbung (FAW) 2023 erstmals beschäftigt und mit ihrer gemeinsam durchgeführten Studie zu „Wirkung und Weiterlesen…
Nielsen-Halbjahresbilanz 2024: Out of Home und Digital Out of Home bleiben mit weit überdurchschnittlichen Umsatzgewinnen auf Rekordkurs und bauen ihren Marktanteil aus. Zentrale Argumente für die Gattung OOH: Die Vielfalt der Kommunikation im öffentlichen Raum bei hohen Reichweiten und das wachsende Interesse an nachhaltigen Werbetechnologien. Technologischer Fortschritt, die Erweiterung digitaler Weiterlesen…
Zum siebzehnten Mal fand im März 2024 der Young Creatives Award des ADC Switzerland statt, der als schweizweit bedeutendster Wettbewerb für junge Kreative U30 gilt. In Zweierteams stellen sie sich in diesem Nachwuchswettbewerb der Herausforderung eines jährlich wechselnden Briefing-Partners. 2024 war dies die Genossenschaft Migros Zürich mit der Aufgabe, das Weiterlesen…
Im Gegensatz zu vielen vergangenen Trends ist die Künstliche Intelligenz aktuell nicht nur der größte, sondern voraussichtlich auch gekommen, um zu bleiben. Erste Tests und Umsetzungen im Umfeld der KI wurden hat der österreichische OOH-Marktführer Gewista bereits im Jahr 2020 auf die Straße gebracht und permanent weiterentwickelt. Nun sind interaktive Weiterlesen…
Eine große Idee macht auch auf kleinstem Raum alles möglich. Wie bei der preisgekrönten Kampagne von Hornbach, die bei der diesjährigen PlakaDiva als „Beste Innovative Nutzung Out of Home“ ausgezeichnet wurde. Auf nur einem Quadratmeter sprengt sie die Grenzen herkömmlicher Aussenwerbung. Weil sie großes Potenzial hat viral zu gehen und Weiterlesen…
Aussenwerbung trifft. Öffis: Werbung auf und in öffentlichen Verkehrsmitteln erreicht bis zu 90 Prozent der Bevölkerung. Der Fachverband Aussenwerbung veröffentlicht die Trendanalyse Verkehrsmedien 2024. Die Mobilitätswende in Deutschland ist auf einem guten Weg: Insbesondere in der jungen Zielgruppe scheint die Nutzung des Öffentlichen Personennahverkehrs (ÖPNV) nahezu alternativlos. Fast 90 Prozent Weiterlesen…
Der renommierte Epica-Award unternimmt 2023 das „Artificial Intelligence Jury Experiment“ und lässt eine KI über die Arbeiten urteilen, die auch von der internationalen Fachjury bewertet werden. Dabei kommen künstliche und menschliche Intelligenz zum Teil bereits zu übereinstimmenden Ergebnissen. OOH!-Redakteurin Elke Löw über das Potenzial von KI beim Verständnis kreativer Ideen. Weiterlesen…
Warum sind DOOH- und OOH-Kampagnen für einen guten Zweck so erfolgreich – bei der Zielgruppe und bei Kreativ-Awards? In erster Linie, weil sie berührende Geschichten erzählen – und weil sie nebenbei beweisen, wie gut Aussenwerbung zur Ansprache der breiten Bevölkerung funktioniert. Regelmäßig räumen Wohltätigkeitsorganisationen bei Kreativpreisen im In- und Weiterlesen…
PlakaDiva 2024: Der Fachverband Aussenwerbung zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus – exzellent in Strategie, Kreation und Innovativer Nutzung. Die Gewinner repräsentieren die gesamte Bandbreite von Marken und Unternehmen der deutschen Werbewirtschaft, darunter Apollo Optik, Hornbach, Netflix, die Süddeutsche Zeitung, Zurich Versicherung Weiterlesen…
Plakate teilen ihre Geschichte mit der Gesellschaft. Sie sind Kunst und Kommerz, folgen eigenen gestalterischen Gesetze und Möglichkeiten, nehmen Einfluss auf ihr Umfeld – und vice versa. Wie wird das auf der Seite der kommerziellen Werbung, wie aus der eher akademischen Perspektive wahrgenommen? Ein fachlicher Austausch unter Experten über die Weiterlesen…