Der Fachkräftemangel ist eine der wohl größten Herausforderungen der deutschen Wirtschaft. Eine Erhebung des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) ergab für das zweite Quartal des Jahres 1,93 Millionen offene Stellen, Tendenz steigend. Für medianet-Vorstandsvorsitzende Jeannine Koch ein Thema, dem sie sich unbedingt annehmen wollte. In nur einem halben Jahr entstand, gefördert von der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe, das „People and Culture Festival“. Am 11. November findet der Event als Recruiting-Festival und gleichzeitig mit zahlreichen Panels rund um die aktuellen Themen der Arbeitswelt erstmals im ehemaligen Berliner Kino Colosseum statt.

„Wir freuen uns über das große Interesse von Seiten der Unternehmen, Teil unseres Festivals zu sein. Die Herausforderungen des Fachkräftemangels können wir nur gemeinsam bewältigen. Dazu gehören Politik und Wirtschaft – und wir als Netzwerkverein wollen unseren Beitrag zu einer Verbesserung der Situation am Arbeitsmarkt leisten.“, freut sich Jeannine Koch.

Nun auch die Teilnehmer*innen zu aktivieren, das Angebot zu nutzen, ist das Kernziel der Kommunikationskampagne. Gestalterisch stehen neben einem lauten, bunten und modernen Design hierbei die Zielgruppen mit ihren individuellen Bedürfnissen und Forderungen an die neue Arbeitswelt im Fokus. Headlines adressieren Studienabsolvent*innen, aber auch Quereinsteiger*innen und Arbeitssuchende mit witzigen, ungezwungen Headlines.

„Unsere Arbeitswelt hat sich verändert. Mitarbeitende erwarten heute mehr als frisches Obst von ihrem Arbeitgeber. Unsere Wirtschaft kann es sich nicht leisten, einen Großteil der Arbeitsgewillten zu disqualifizieren, sondern muss Mitarbeitende in ihren individuellen Bedürfnissen sehen und integrieren. New Work bedeutet, individuelle Förderung von Menschen, so wie sie sind. Letzteres auszudrücken war die Idee.“, erklärt gregor blach, der WE DO communication vor zwanzig Jahren gründete und heute mit Co-Geschäftsführerin Ina von Holly an zwei Standorten führt.

Hinter der Kampagne steht das Kreationsteam von WE DO mit Susann Ruscher (Unitleitung Creative Content), Svitlana Fedorenko (Senior Art Direktorin), Rron Bajri (Art Direktor) und Ula Abu Allel (Beratung).

Über das People & Culture Festival: Der aktuelle branchenübergreifende Fachkräftemangel, vor allem in der Medien-, Kreativ- & Digitalwirtschaft der Hauptstadtregion, ist eklatant. Als eine Antwort auf diese Herausforderungen veranstaltet medianet am 11. November 2022 das erste „People & Culture Festival“ Berlins. Das Festival richtet sich an Unternehmen aus der Medien-, Kreativ- und Digitalwirtschaft, an Hochschulen, Aus- und Weiterbildungsverbünde, an Studierende, Absolvent*innen, Jobsuchende sowie an Querein- und Umsteiger*innen. Gefördert wird die Veranstaltung durch die Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe.

Seit 1954 ist der BME die erste Anlaufstelle für Einkäufer*innen, Supply Chain Manager*innen und Logistiker*innen in Deutschland und Kontinentaleuropa. Um seine Kompetenzen auch im Jahr 2022 einfach zugänglich zu machen, bedarf es eines modernen Auftritts. Deshalb stand bei der Überarbeitung der bestehenden Website die Neugestaltung und Verschlankung der bestehenden Navigationsstruktur im Vordergrund.

„Im Zuge der Fokussierung auf die Nutzerfreundlichkeit entschlossen wir uns zur Neu- und teilweisen Aussortierung der bisherigen Website-Inhalte. Neben der inhaltlichen Vereinfachung der Website, frischten wir das Corporate Design auf, so dass die Website nun modern und gleichzeitig intuitiv zugänglich ist", erklärt WE DO-Geschäftsführer gregor c. blach. Die Programmierung fand in Zusammenarbeit mit dem externen Dienstleister YUM statt.
Im Zuge des Relaunches galt es auch, das in die Jahre gekommenen Logo zu überarbeiten.  Für WE DO bestand die Aufgabe darin, dem eher klassischen Logo einen neuen, frischen Anstrich zu verpassen. Es galt die Kontinuität von 68 Jahren Verbandsarbeit mit Dynamik und Fortschrittlichkeit zu verbinden. Letztlich gelang dies durch zwei zentrale Anpassungen. Zunächst wurden die zuvor kantigen Buchstaben abgerundet. Die neue Formgebung wirkt natürlicher und vermittelt Betrachter*innen Vertrauenswürdigkeit.

„Um zudem das zukunftsorientierte Denken des Verbandes farblich zu untermauern, haben wir das klassische Blau aufgehellt und in eine Symbiose mit elegantem Petrol gebracht. Die nun ineinander verlaufenden Farben setzen innere Geschlossenheit mit optimistischer Dynamik in Verbindung", erklärt gregor c. blach das Vorgehen.

„Die Marke BME hat sich in den vergangenen 68 Jahren zu einer echten Brand entwickelt. Sie steht für Seriosität und Unabhängigkeit in den vier BME Säulen: Netzwerk, Weiterbildung, Fachinformationen und Services – daran wird sich auch künftig nichts ändern. Gleichzeitig möchten wir den neuen Weg, den wir im BME eingeschlagen haben, natürlich auch nach außen vermitteln", so Dr. Helena Melnikov, Hauptgeschäftsführerin des BME. „Der neue Online-Auftritt und das nun abgerundete und farblich veränderte Logo vereinen Beständigkeit und Fortschrittlichkeit und spiegeln somit die Kernelemente unserer Arbeit perfekt wider. Wir sind mit der Umsetzung sehr zufrieden.“

Über den BME: 

Der 1954 gegründete Bundesverband Materialwirtschaft, Einkauf und Logistik e.V. (BME) ist führender Fachverband für Einkaufs-, Supply-Chain- und Logistikverantwortliche in Deutschland und Europa. Er versteht sich als Netzwerkpartner für Unternehmen jedweder Größe aus allen Branchen und Sektoren. Die Verbandsziele des BME sind der Know-how-Transfer durch Erfahrungsaustausch, die Aus- und Weiterbildung von qualifizierten Fach- und Führungskräften sowie die Förderung neuer Erkenntnisse, Verfahren und Techniken an der Schnittstelle von Wissenschaft und Praxis. Als Impulsgeber und Agenda-Setter hilft der BME seinen Mitgliedsunternehmen bei der Erschließung neuer Beschaffungsmärkte und gestaltet wirtschaftliche Prozesse und politische Entwicklungen auf nationaler und europäischer Ebene aktiv mit.

Die Kreation der Kampagne und der Website inkl. der Kommunikation des Berlin Urban Tech Summit wurden von WE DO umgesetzt. Ausgehend vom Key Visual, welches Elemente des ehemaligen Flughafens und der Stadt Berlin aufnimmt, entwarf die Agentur so das Design der Website und gestaltete den Social Media-Auftritt des Events. WE DO ist darüber hinaus verantwortlich für Planung und Durchführung der hybriden Halbtagskonferenz. „Dass das Event auch in diesem Jahr größtenteils virtuell stattfindet, ist kein Nachteil. Aus dem digitalen Format haben sich bereits vorab völlig neue Spielräume und Zielgruppen eröffnet, die sonst gar nicht hätten entstehen können“, so Ina von Holly, WE DO-Geschäftsführerin und GWA Vorstand

WE DO organisierte die Wirtschaftskonferenz bereits in den Jahren 2009 bis 2012 sowie 2018 bis 2020. Der Berlin Urban Tech Summit ist eine gemeinsame Veranstaltung der Berliner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe und der Investitionsbank Berlin. Hier können Interessierte sich kostenlos anmelden.

Das beteiligte Projektteam bei WE DO:
Beratung: Ina von Holly, Vivien Rödiger, Sonia Wanninger
Creative Content: Anja Diezel, Daniel Zimniak, Hannah Rabenau, Domenico Klar, Christian Hoffmann,
Elisabeth Slafzinski, Yizhi Zhang, Christoph Franz, Eleonore Neumann

Als Teil der Komplettüberarbeitung des Kommunikationsauftritts des BDZV ändert der Verband seinen Namen von „Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger“ in „Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger“ ab und begegnet damit einem Strukturwandel in der Medienbranche. WE DO stellt diesen Wandel online dar: die Publikationen wurden neu zugänglich gemacht, Inhalte neu aufgearbeitet. Ein Mitgliederbereich bietet die Möglichkeit, sich stärker zu vernetzen.

Die Berliner Agentur WE DO setzte den gesamten Überarbeitungsprozess um, von Konzeption bis hin zu Design und Programmierung. „Unser Ziel war es, eine Website zu gestalten, die den Aufbruch widerspiegelt“, sagt gregor c. blach, Inhaber von WE DO. „Gleichzeitig war es uns wichtig, den Wandel von analog zu digital zu visualisieren und damit auch den Ursprung im Blick zu behalten. So haben wir ästhetische Elemente der Zeitungswelt aufgenommen und diese mit moderner Funktionalität verbunden.“ Die überarbeitete Website des BDZV ist seit dem 14. Dezember 2020 online.

Über BDZV: Der Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) vertritt als Spitzenorganisation die Interessen der Zeitungsverlage und digitalen Publisher in Deutschland und auf EU-Ebene. Über seine zehn Landesverbände gehören dem BDZV 286 Tageszeitungen mit einer Gesamtauflage von 14,3 Millionen verkauften Exemplaren sowie 13 Wochenzeitungen mit knapp einer Million verkauften Exemplaren an. Die Zeitungsverlage bieten darüber hinaus mehr als 600 digitale journalistische Angebote und Marken im Internet an.

Am Mittwoch, den 02. September 2020, fand der Berlin Urban Tech Summit – die Berliner Wirtschaftskonferenz – statt, auf der sich Expert*innen über Lösungen zu den Herausforderungen, denen wachsende Metropolen gegenüberstehen, austauschen. Gastgeberin war Ramona Pop, Senatorin für Wirtschaft, Energie und Betriebe. Organisiert wurde die für die Teilnehmenden kostenfreie Tagesveranstaltung von WE DO communication GmbH GWA. Die Berliner Kommunikationsagentur arbeitet im Auftrag der Berliner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe und der Investitionsbank Berlin. Ein Fokus der virtuellen Konferenz lag auf dem Dialog aller Teilnehmenden in Form von Live-Chats. Das Format stieß auf regen Zuspruch: Über 1300 Teilnehmer*innen waren zugeschaltet.

Der diesjährige Berlin Urban Tech Summit fand unter dem Motto „Innerstädtische Produktion am Beispiel der Siemensstadt 2.0“ statt. Vordenker*innen aus Industrie, Wirtschaft, Wissenschaft und Politik warfen einen Blick in die Zukunft moderner Städte – insbesondere der Metropole Berlin – und diskutierten darüber, wie moderne und nachhaltige Industrie urbane Räume vorantreiben kann. Kooperationspartner in diesem Jahr war die Siemens AG, die auch Unterstützung bei der virtuellen Umsetzung bot.

Neben ausgewählten Live-Streams direkt aus dem Siemens-Areal, gab es die Möglichkeit des virtuellen Besuchs der neugeplanten Siemensstadt 2.0. WE DO übernahm Konzeption, Organisation und Kommunikation und setzte auf partizipative Formate wie den Start-up Wettbewerb „Talents in Tech“ sowie internationale Smartcity Best Practices und einen „Meet the Speaker“-Austausch. Zudem verantwortete die Agentur die Website, Newsletter und die Social-Media-Kanäle. Die Bewerbung auf Social Media erfolgte über fünf Kanäle und erzielte eine Gesamtreichweite von über 1 Mio. Impressionen.

Staatssekretär Christian Rickerts und Cedrik Neike, Vorstandsmitglied der Siemens AG und CEO Smart Infrastructure, eröffneten den Summit. Highlight der Konferenz war die Keynote von Cedrik Neike über das Projekt „Siemensstadt 2.0“. Tijen Onaran, Autorin und CEO von Global Digital Women, sprach zu den Themen Veränderung der Arbeitswelt, urbane Entwicklungen und digitale Lösungen. Zu weiteren Speaker*innen gehörten u.a. Susanne Henckel, Geschäftsführerin Verkehrsbund Berlin-Brandenburg, und Prof. Dr. rer. nat. Barbara Lenz, Direktorin des Instituts für Verkehrsforschung, die über Mobilitätskonzepte für die Stadt von Morgen diskutierten.

WE DO organisierte die Wirtschaftskonferenz bereits in den Jahren 2009 bis 2012 sowie 2018 und 2019: „Corona stellte uns in diesem Jahr vor völlig neue Herausforderungen – erstmalig fand das Event daher größtenteils virtuell statt. Aus dem digitalen Format haben sich völlig neue Spielräume und Zielgruppen eröffnet. Dank der vielen Live-Elemente erhielten wir überraschend viel gute Resonanz, national wie international“, so Ina von Holly, WE DO-Geschäftsführerin und GWAVorstand. Der Berlin Urban Tech Summit ist eine gemeinsame Veranstaltung der Berliner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe und der Investitionsbank Berlin. Unter www.berlinurbantech.com sind alle Beiträge der Konferenz on demand kostenlos abrufbar.

Das beteiligte Projektteam bei WE DO:
Beratung: Ina von Holly, Vivien Rödiger, Sonia Wanninger
Creative Content: Anja Diezel, Daniel Zimniak, Kristin Lein, Eva Kern, Hannah Rabenau, Miye Hong Thomé de Moura, Yizhi Zhang, Christoph Franz, Eleonore Neumann